Die Kampagne „Bayern geHÖRT erlebt“ präsentiert Bayern als lebendiges, kulturell vielfältiges Ganzjahresziel. Im Mittelpunkt stehen Musik und Tanz als emotionale Reiseerlebnisse, die das bayerische Lebensgefühl widerspiegeln. Ob Volksfeste, Almabtriebe, Wirtshausmusik oder Konzerte junger Künstler – die Kampagne lädt dazu ein, Bayern als Festival für alle Sinne zu entdecken.
Die Kampagne richtet sich an kulturinteressierte Reisende, Familien, junge Erwachsene und Einheimische, die ihre Kultur neu erleben möchten. Sie fördert kleinere, authentische Kulturveranstaltungen und stärkt die touristische Wertschöpfung in allen Regionen Bayerns.
Grafisch setzt die Kampagne auf eine bunte, lebensfrohe Festival-Welt mit vielseitigen Icons und einem adaptierbaren Claim. Ein interaktives Kampagnenvideo, eine Festival-Karte, eine Spotify-Playlist und Creator-Kooperationen ergänzen das Angebot.
Die neue Kampagne ist bewusst als Partnerkampagne angelegt und eine Einladung an alle Akteurinnen und Akteure im bayerischen Tourismus, die emotionale Kraft von Musik und Tanz zu nutzen und gemeinsam ein authentisches, modernes Bild des Urlaubslandes Bayern zu vermitteln. Durch die geballte Marketingpower aller bayerischen Partner schaffen wir zudem eine bessere Positionierung und Sichtbarkeit im Wettbewerb gegenüber anderen Destinationen. Und zeigen: Bayern ist ein Urlaubsland mit echten Traditionen und gelebtem Brauchtum. Jede Region hat ihre ganz individuellen, regional identitätsstiftenden Veranstaltungen.
Für Partner stehen zahlreiche Vorlagen zur Verfügung, darunter Design-Manuals, Illustrationen, Hintergründe und Templates. Diese Ressourcen können genutzt werden, um eigene Maßnahmen im Rahmen der Kampagne zu gestalten.
